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☆行业题材☆ ◇300770 新媒股份 更新日期:2019-04-22◇  

★本栏包括【1.所属行业】【2.行业动态】【3.核心优势】★



【1.所属行业】

    公司是全国领先的新媒体业务运营商。公司控股股东和实际控制人广东广播电视台拥有广电总局核发的《信息网络传播视听节目许可证》。经广东广播电视台授权,公司独家运营与广东IPTV集成播控服务、互联网电视集成服务和内容服务配套的经营性业务。

    



【2.行业动态】

    (一)行业发展历程

    1、IPTV行业发展历程

    (1)市场导入期(2005年-2009年)

    2005年,广电总局向原上海文广新闻传媒集团发放了国内首张IPTV集成播控运营牌照。2006年5月,中央电视台获得国内第二张IPTV牌照,由下属公司央视国际网络有限公司专门运营。中央电视台的IPTV业务于2006年6月正式启动,先后在吉林、云南取得进展。

    (2)市场培育期(2010年-2014年)

    随着2010年《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》和《关于三网融合试点工作有关问题的通知》文件的先后出台,三网融合作为国务院层面的战略推出,IPTV成为三网融合的典型业务,广电总局作为主管单位也顺势推出了《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》,确定了IPTV牌照制的管理方法,IPTV行业逐步进入一个有据可依的制度时代。2010年、2011年国务院办公厅先后发布《关于印发第一批三网融合试点地区(城市)名单的通知》、《关于印发第二批三网融合试点地区(城市)名单的通知》,中国电信和中国联通开始在三网融合的试点城市进行IPTV平台建设。根据工信部《2014年通信运营业统计公报》数据,截至2014年底,IPTV用户数达3,363.60万户。

    (3)快速发展期(2015年-至今)

    随着2015年国务院办公厅印发《关于印发三网融合推广方案的通知》,三网融合试点阶段结束,三网融合进入全面推广阶段,IPTV业务也随之扩大到全国范围并受到政策的支持。同时,中国电信、中国联通也开始将IPTV业务作为基础业务进行全面推广。受上述因素推动,根据工信部《2015年通信运营业统计公报》和《2016年通信运营业统计公报》数据,我国IPTV用户数已由2015年末的4,589.50万户增长至2016年末的8,673.00万户,我国IPTV用户数呈现快速上升趋势,IPTV行业已经步入快速发展期。根据工信部《2017年通信业统计公报》数据,截至2017年12月底,IPTV用户数为12,218.00万户。进入2018年,我国IPTV用户持续增长,根据《2018年第四季度中国有线电视行业发展公报》,截至2018年末,我国IPTV用户数为15,534.00万户。

    2、互联网电视行业发展历程

    受监管政策的影响,互联网电视在国内的发展先后经历了最初的市场导入期、引入牌照期、市场规范期和继续发展期。互联网电视的发展除市场导向外,还具有明显的政策导向特征,并随国家政策的变动呈现出螺旋式上升的历程,具体如下:

    (1)市场导入期(1998年1月-2009年7月)

    自1998年以来,国内市场陆续出现“电视机上网”的尝试,其中以1999年微软的“维纳斯计划”、2005年盛大的“盒子”战略以及2006年英特尔的“欢悦”计划为典型代表。在此期间,电视机厂商也积极参与,其中2007年TCL与英特尔、腾讯合作推出iTQQ电视。但由于当时国内的互联网环境难以提供良好的用户体验,产业链与产业环境的成熟度不够,内容与互联网应用的整合与开发成本过高,导致产品价格偏高,在国内的推广一直进展缓慢。

    随着网络环境的改善以及产品技术水平的提高,“电视机上网”在技术层面已得到有效解决,产品成本也得到有效控制。同时,国内电视机厂商为摆脱三星、夏普等外资品牌在技术上的压制,寻求盈利模式上的突破,纷纷加大对互联网电视的开发力度。随着2008年至2009年,海信“蓝媒”、海尔“模卡”、TCL“Mitv”、创维“网络酷开”、长虹“乐教”等一大批互联网电视陆续上市,我国互联网电视逐渐进入了市场导入期。

    (2)引入牌照期(2009年8月-2011年10月)

    2010年之前,市场参与的主体为电视机厂商,其主要通过与拥有高速下载技术的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等门户网站合作的方式获取视频内容。由于部分视频内容存在版权问题等原因,广电总局于2009年8月发布《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,认为互联网电视“未经行业主管部门批准和侵犯了著作权人的合法权益,扰乱了互联网视听节目传播秩序”,并依此叫停了互联网电视,互联网电视牌照制度开始酝酿。

    广电总局于2010年4月相继发布《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》,标志着国家相关部门对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式。2010年底开始,广电总局先后向中国网络电视台、上海广播电视台、广东广播电视台等七家电视台发布了互联网电视集成服务牌照,标志着互联网电视内容服务牌照和互联网集成服务牌照制度的初步建立。

    (3)市场规范期(2011年7月-2015年12月)

    2011年7月,广电总局发布《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》,明确“目前国家广电总局没有批准任何一家单位可以通过互联网经机顶盒(或DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务。对擅自从事以电视机为接收终端的互联网视听节目服务业务的网站,广电总局要求应立即整改,自行关闭互联网电视平台,并停止一切宣传、销售活动。”本通知实质叫停了当时部分视频网站直接与机顶盒厂商或者电视厂商合作进行互联网电视业务推广的模式。

    2011年10月,广电总局出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,互联网电视的内容集成、内容服务、运营以及终端管理作出明确规定,标志着互联网电视牌照制度基本建立,监管机构对互联网机顶盒的态度也从禁止、叫停逐步转为引导规范。

    互联网电视内容服务牌照制度和互联网集成服务牌照制度建立后,互联网电视厂家纷纷与牌照方合作,基于安卓平台的“智能电视+牌照方内容+第三方内容”的互联网电视运作模式建立。2012年至2013年上半年间,PPTV、爱奇艺等视频网站或腾讯、阿里巴巴互联网巨头为抢占客厅电视端的用户入口纷纷进入互联网电视行业,互联网电视行业迎来短暂的快速发展期。

    互联网电视的快速发展导致行业内部分电视机厂商、互联网电视机顶盒厂商、互联网企业等进行互联网电视的内容集成与推送,存在服务信息安全隐患、盗版与盗链信号、“黑盒子”(未经批准生产的机顶盒)屡禁不止等行业乱象。为此,2013年6月以后,广电总局采取与互联网电视牌照商和互联网电视机顶盒制造商等行业参与者约谈、自查、协查、整改等手段,对违规机顶盒、电视棒和音视频播放器等终端产品、以及合规终端产品存在违规视频软件下载通道、不合规内容和功能等进行了整顿规范。并最终以广电总局联合最高人民法院、最高人民检察院和公安部于2015年09月下发《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》,将互联网电视行业的违规上升到违法犯罪层面,对不合规行为升级为视情节轻重将量刑处理后,行业的乱象才逐步得到有效改善。根据《2015年有线电视行业发展公报》,截至2015年12月末,我国互联网电视用户数为4,445万户。

    (4)继续发展期(2016年1月-至今)

    2015年9月以后,随着监管机构政策的逐步调整和不断完善,互联网电视获得规范发展,产业链各方如内容和服务提供方、内容服务平台运营方、集成服务平台运营方等都积极介入互联网电视领域,互联网电视市场逐步恢复并走上正轨,呈现出快速发展、精细运营的态势。根据《2018年第四季度有线电视行业发展公报》数据,截至2018年末,我国互联网电视盒子用户数16,352.80万户,较2017年末增长48.17%。

    (二)行业发展趋势

    1、IPTV和互联网电视的用户规模仍将持续增长

    根据《2018年第四季度中国有线电视行业发展公报》及其他年度报告数据,报告期内2016年末、2017年末及2018年末,我国IPTV用户数分别为8,672.80万户、12,218.10万户和15,534.00万户,年均复合增长率为33.83%;我国互联网电视盒子用户数分别为7,250.00万户、11,036.20万户和16,352.80万户,年均复合增长率为50.19%,IPTV和互联网电视用户数均呈现较快增长趋势。

    根据中国互联网络信息中心《第42次中国互联网络发展状况统计报告》,2018年6月末,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%;2018年上半年新增网民2968万人,较2017年末增长3.8%。此外,IPTV和互联网电视基础业务和增值业务进一步丰富完善,“宽带中国”等增进用户体验的开展,均能够进一步增加IPTV和互联网电视对潜在用户的吸引力。可以预见,IPTV和互联网电视的用户规模仍将持续增长。

    2、通过终端构筑入口价值,用户规模决定增值业务多样化

    电视具有使用寿命长,观看时间久,沉浸感强,用户粘性高的特点,因此相对于电脑端、移动端,其终端入口的作用和价值更大。目前,国内IPTV和互联网电视服务运营商已经逐步认识到终端入口的战略价值,通过采取与终端厂商收入分成,战略投资入股、合作设立新平台等多种方式以实现对终端入口的控制。

    国内IPTV和互联网电视服务运营商通过控制终端入口,获取丰富的用户流量,并以丰富的内容和极致的体验来聚集人气,积累用户规模。在活跃用户规模达到一定量级的时候,利用行业的集聚效应和规模效应,即能从简单的内容收费向游戏模式、应用分成等多样化的增值业务发展。

    3、优质版权内容成为行业竞争的核心要素

    获取用户是IPTV和互联网电视行业商业模式的基础,而内容资源则是吸引用户,并持续保持用户粘性和忠诚度的核心资源。在版权内容日益规范的情况下,独家内容和特色内容等优质版权内容对用户流量拉动、品牌形象的塑造起着更加重要的作用。购买优质版权,逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。同时,优质版权内容还能够提高用户的付费意愿,培养用户付费习惯的养成,从而提高用户的付费率,进而为提升户均消费价值,增值业务的快速发展提供有力支持。因此,优质版权内容已经成为行业竞争的核心要素。

    4、云平台和大数据技术成为推动增值业务发展的利器

    随着用户基数的扩大以及使用时长的不断积累,企业所能获取的用户数据也将越来越多。一方面,通过大数据分析技术,运营商能了解用户的特征、兴趣爱好等,从而优化用户体验、创新服务模式、提升现有技术水平,进而增加用户的粘性。另一方面,通过大数据技术,服务提供商能够更加全面、准确、深入的发掘每个用户的行为习惯和关注焦点,进行视频等增值业务的推介等将成为可能,从而显著提升内容投放效率,提高用户运营价值,实现增值业务的快速增长。

    云技术能够实现计算能力、存储能力的动态虚拟化,并实现内容的按需调度和分配。云技术在IPTV和互联网电视行业的运用能够进一步打破时间的线性限制、地域的空间界限和版面的容量限制,降低对特定网络和特定终端的依赖,支撑不同终端对业务平台的按需调用与随时响应。在云技术基础上进一步搭建云平台,将海量内容存储、复杂的计算、流媒体服务等放到云端实现,可实现统一的媒资生产管理、用户管理等,从而在业务上实现视频业务与数字营销、网络游戏等多种增值业务的对接,将收视用户资源和访问流量资源通过付费点播、游戏等业务来变现,推动增值业务的发展。

    



【3.核心优势】

    (一)发行人的市场地位

    截至2018年末,公司IPTV用户数达到1,475.04万户,终端用户数位列全国同行业前列。同时,广东IPTV集成播控分平台曾于2017年荣获王选新闻科学技术奖二等奖,并具有内容智能搜索、推荐,用户行为实时分析等先进功能,是国内领先的IPTV集成播控分平台。

    此外,公司还是国内为数不多的同时拥有互联网电视集成服务许可和互联网电视内容服务许可的互联网电视运营商之一,截至2018年末,公司云视听系列产品中云视听极光和云视听MoreTV累计激活用户数分别已达13,300.66万户和3,625.99万户。

    (二)竞争优势和竞争劣势

    1、竞争优势

    (1)独特的地域优势

    根据广电总局的相关政策,IPTV业务仅能够局限于一省,因此IPTV业务的拓展与当地的经济人口等紧密相关。根据《2018年广东国民经济和社会发展统计公报》,截至2018年末,广东省常住人口11,346.00万人,地区生产总值(GDP)达到97,277.77亿元,位居全国第一;其他各项经济和社会指标均位列全国前茅。巨大的人口基数为公司提供了众多的受众群体,经济发展的前列也有利于公司未来拓展增值业务,保证公司的IPTV业务拥有相对较大的市场容量。

    另外,由于历史、环境等原因,包括广东、广西、港澳等在内的粤语文化区在语言、饮食、生活习惯、社会风俗等形成了与全国其他区的独特的区域特色,符合本土文化的节目更容易受本土受众的追捧,南方新媒体相比其他服务提供商,更易提供符合当地受众需求的内容,在拓展上述区域的互联网电视业务时也将具有一定优势。

    (2)技术研发优势

    公司一直重视研发能力建设,目前已经构建了完备的研发体系,形成了良好的研发机制。公司始终重视技术队伍的培养与储备,目前,公司拥有技术研发人员57名,占员工总人数的比重已达17.98%,且技术人员大多具有多年相关行业从业经历,具备丰富的产品设计及研发经验。公司自主研发的广东IPTV集成播控分平台曾于2017年荣获王选新闻科学技术奖二等奖,具有内容智能搜索、推荐,用户行为实时分析,“双认证、双计费”等先进功能,是国内领先的IPTV集成播控分平台。截至本招股意向书签署日,公司已取得各类专利35项、软件著作权87项。

    (3)人才优势

    经过多年发展,公司形成了高素质的技术团队、成熟稳定的管理团队和专业化的运营团队,具有突出的人才优势。

    公司管理团队具有丰富的行业经验和前瞻性的视野,能够根据行业现状、发展趋势及市场需求及时、高效地制定符合公司实际的发展战略,保证公司运营管理模式的专业、高效及可持续。公司制定了严格的管理制度,各部门职责清晰明确,保证各个环节正常高质量运行。

    公司研发团队负责人王兵先生是美国PHI-KAPPA-PHI荣誉协会会员,为广东省人事厅界定的“海外高层次留学人才”,广东省科学技术奖励评审专家,其率领公司研发团队开发的广东IPTV集成播控分平台在国内处于领先水平。同时公司扁平化的组织架构,能够有效提升管理效率,对项目信息能够及时做出反馈并采取措施,并能充分合理地对公司人员进行调配与管理。

    目前,公司平均年龄31.38岁,其中硕士以上学历的员工数为56人,占比17.67%。人员结构合理,团队凝聚力好,战斗力强,有较强的创新能力,已形成了一个良性的可持续发展的人才队伍。

    2、竞争劣势

    (1)地域发展限制

    广东IPTV业务是公司的核心业务,根据广电总局的相关政策,公司只能和本地电信运营商合作为广东省区域内的终端用户提供IPTV服务,不得跨区域运营,这就决定了公司IPTV发展具有地域限制;在目前的政策规定下,市场随着用户发展而日趋饱和后,公司IPTV集成播控业务将面临地域发展限制。

    (2)直接融资渠道缺乏

    在三网融合和媒体融合的政策背景下,我国的广电新媒体行业迅速发展。产业的发展必须与强有力的资本结合才能走的更远,资本是新媒体产业发展的强大支撑。公司从事在国家产业政策允许下能够市场化运营的广电新媒体业务,主要包括IPTV和互联网电视等新媒体业务。随着业务的拓展及用户数量的增加,公司需要打造一个可支撑各项新媒体业务的全媒体融合云平台,同时大量引进国内外优质内容资源以更好地满足用户视听节目服务体验,这需要大量的资金投入。目前公司依靠自身难以解决资金缺口,缺乏资本市场的直接融资渠道,其发展战略受到一定程度的制约。





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