奥运会是对赞助商的一次考验。
一届体育盛会，却不允许赞助商在赛场内做任何
广告；收取了天价“加盟费”，但权益的最大部分却是使用五环标志，巨额的
市场推广费用还是赞助商自己掏腰包。国际奥委会市场开发委员会主席海博格表示，奥运赞助商最重要的素质是对道德层面的理解，诸如“和平、友谊、谅解”等。
所以，真正能够在上述框架中做好奥运
营销的企业并不多，而在一场喧嚣的奥运营销大战中，如何与各路奥运TOP合作伙伴们与众不同也是一个问题。Visa并不是TOP合作伙伴中赞助奥运会历史最悠久的，不过也许是其中利用奥运会促进市场营销最多的合作伙伴。
“12朝元老”的生意经 8月24日，在伦敦市市长约翰逊从
北京市市长郭金龙手中接过奥运会会旗时，位于伦敦的特拉法加广场正在进行一次4万人参加的
盛大 庆祝仪式，这一活动的主题就是“Visa伦敦2012”。在北京奥运会还未结束时，Visa就将自己的营销触角伸到了伦敦。
“我们和诸多TOP赞助商已经达成了赞助合约，其中就包括Visa，Visa现在与伦敦
旅游局的合作，主要在伦敦开设
更多的终端，改善支付环境。”伦敦旅游局传媒总监肯·凯林告诉《
第一财经日报》。
本届奥运会是Visa第12次赞助该项赛事，而与国际奥委会的赞助合同也已经签署到2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。作为国际奥委会的独家支付卡和官方支付服务赞助商，Visa借助奥运会在
全球范围内扩大影响力的过程，也正是奥运会在
金融支付领域不断提高要求的过程。
“奥运会在某种意义上，也是各主办国或城市发展的‘催化剂’，它为各个行业提供了一个快速发展的机遇。”Visa
中国区总经理李胜对《第一财经日报》表示，Visa正是通过对奥运会的赞助，使得各个主办国以及主办城市的
电子支付环境得到了改善和提升，并且为当地创造了旅游收入的增长。
早在2000年悉尼奥运会时，Visa就推出了“旅游目的地”营销的概念，这个概念主要是和当地旅游局合作，来通过世界范围的宣传，帮助奥运城市提高旅游收入。
在历经盐湖城、雅典和都灵三届奥运会后，目的地营销的概念已经被Visa运用得很圆熟，同时也受到当地政府的欢迎。因此，Visa 2003年与中国国家旅游局签署了战略合作协议，2005年，又和北京市旅游局签署战略合作协议，这种合作使得Visa在北京乃至全国市场品牌的提升，变成了顺理成章的事情。
截至2008年6月北京有了38000家商户可以使用Visa卡，而谁能想象5年之前，这一市场几乎还是空白。
开拓中国市场 1988年汉城（现为首尔）奥运会时，Visa和
中国银行 发行了中国第一张奥运主题的
信用卡，此后，中国国内各家银行与Visa发卡的业务就按照奥运会这条线索，持续不断地进行。
而2008年奥运会无疑是一个高峰，从2001年中国
民生银行 发行了首张北京奥运题材的借记卡开始，Visa联合国内各家银行已经发行了以北京奥运为题材的各种信用卡、借记卡、纪念套卡共约600万张，合作范围几乎遍及国内的各家银行。
不过，实际上今年是Visa进入中国的第15年，但在中国市场上大规模地进行市场营销，推广信用卡的使用还是从2003年开始的，是借着奥运会开始的。
长期以来，这家全球首屈一指的银行卡支付公司却始终无法参与银行卡
人民币跨行交易处理业务，确切地说，这个市场对所有外来者都没有开放。
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品种:(600016)民生银行 (601988)中国银行 (SNDA)盛大
