赈灾提升民族品牌形象

CBA, 600528, 600315, 600222, 600031, 1211.HK, 1114.HK, 002198, 000513, 000425, 000157, SINA品牌, 形象, 赈灾, 民族

　　证券时报记者周悦

　　汶川地震不仅仅是地质构造的大整合，也在某种程度上影响了众多品牌形象，影响着经济社会生活，并将影响成千上万企业对于社会责任和企业形象的思考。

　　新品发布滞缓

　　近段时间，公众的注意力都集中在抗震救灾上，这不可避免地影响了部分企业的正常生产营销。

　　“由于这段时间电视台滚动播放地震的公益广告，公司为新产品准备的宣传广告被挤占，对应的市场营销可能将受到某些影响。”某公司高管告知记者说，“新推产品的广告受到地震影响，销售效果显现可能将延后数月。”

　　前不久，一直心系地震遇难同胞的比亚迪高层领导也公开决定，5月，比亚迪将停止一切庆典活动，原本计划在5月中下旬上市的F3R自动档将推迟到6月份进行。同样，为赈灾让路的新品发布还有许多。

　　企业形象的树立

　　新品的延迟发布仅仅影响一段时间的销售，实际上，地震发生后，企业行为将在很长的时间段里影响自己的品牌形象。一些原本默默无闻的企业取得了良好的口碑，而另一些企业却由于处理不当遭遇形象危机。

　　对于慷慨捐赠的国内企业，公众很快在网上和手机短信中自发传播他们的品牌，并鼓励大家消费这些品牌，“喝王老吉，存钱到工商，手机还是用移动，买电器到苏宁，挑选步步高DVD，购平安保险，用修正牌药，上网玩QQ，运动服穿李宁，电脑用联想，洗衣用海尔，空调开美的，驾吉利车……”据有关媒体统计，王老吉在部分终端面临脱销。这些企业付出真金白银，获得的是企业的影响力以及实在的支持。

　　另一面，从国内上市公司到外企，几乎所有捐钱少的品牌企业都被网友号召抵制，尤其是知名外资品牌。

　　捐款数额并不是企业形象的决定要素。同样，捐款数额并不惊人的神舟电脑也因为董事长吴海军“不捐款就从我公司滚出去。”获得了网友的一致好评。究其根本，原因并不在于捐款数额，而是通过这种行为树立的品牌形象与公益形象。

　　厚积薄发的民族品牌

　　“支持民族企业”的口号在近期的各类事件中频频被提起，不仅仅是由民众的感情激发，更是我们企业产品质量获得认同的表现。

　　上述被网友点名的产品，无一不是知名国内品牌。在过去的岁月中，这些企业致力于提高产品的质量和性能，才终于能在市场上完成从量变到质变的飞跃，其中公益形象不过是锦上添花，质量才是关键。

　　不少上市公司拥有大量民族品牌，据新浪网统计，两市共有将近300家上市公司捐款捐物超过15亿，其中不少公司捐赠了自己的产品。如在紧急救援阶段，中联重科、三一重工、徐工科技等公司无偿捐献了设备，华晨汽车捐献20辆金杯救护车，中铁二局第一时间参与援救。医药行业中，丽珠集团、太龙药业、嘉应制药、东软集团等医药企业先后捐赠了自己生产的药品医疗设备。轻工食品中，上海家化捐赠10万瓶六神驱蚊花露水，诸如此类不胜枚举。这些物品不仅解决了燃眉之急，同时也做了自身的体验式宣传，将在未来的市场中获得更多机会。

　　地震中，不正常的坍塌现象或将引发全国对现有建筑的抗震性能检查，一批不合格建筑可能被曝光，而一些房企可能因此陷入“质量门”危机。与此同时，品牌房企在管理和质量控制上的优势获得更多的发展机遇和市场认可。

　　此外，在灾后重建工作中，监管层对部分行业的质量问题的重视将带来优质企业的机会。在29号举行的国新办发布会上，国家质检总局副局长支树平表示：质检总局下一步将加大对建筑材料、农业生产物资、农业器械等产品的质量监督抽查力度，确保各类物资质量安全；要依法严厉打击各种质量违法和欺诈行为，严格打击食品制假售假等违法行为。

赈灾提升民族品牌形象

更多相关主题相关主题